面对互联网产品的日益变化和用户的不断成长，淘宝在经历了移动互联网爆炸式的发展后，是时候全面升级了。寒冬已过，杨柳夹岸，艳桃灼灼，迎着春天的气息我们向用户呈现出一个全新的手淘客户端，期望向他们传达新的品牌理念，配合更流行的观感和更友好的体验赋予淘宝更年轻的品牌精神。这是手淘首次以设计为主导的版本升级。

面对复杂的产品改版，设计师犹如妙手回春的医生，需要用专业的手段治理产品里的各种疑难杂症，从内至外顾及各种牵连的细节进行整体治疗，从而让产品更加美观、健康、舒服。在历时很长的项目过程中，我们一步步地将公司的设计战略分解成产品体验方向，从设计概念落地到界面设计语言，在执行过程中又不断地平衡各种设计细节，才有最终的设计产出。所有的改变都是为了给用户营造更加良好体验的购物环境，那我们就先来看看这次升级针对的人群特征。

一、人群特征

淘宝用户研究数据分析出主力人群越来年轻化，通过典型画像分析出年轻化、丰富化、个性化的形象标签，为改版手淘奠定了新的基调及品牌语言：活力、亲和、鲜明。产品体验设计需有亲和力，能带给用户生活和情感上的共鸣，贴心、自然、生活化。例如产品设计应该是亲和的，舒缓的提示动态、亲切的文案话术、舒适的颜色搭配、自然的视觉流等。

二、设计体验方向

根据公司策略、业务、人群的变化，我们进行手淘的设计改版，希望以此进一步提升用户体验。以设计部三大策略：认知减负、内容吸引、品牌渗透，作为高层次体验的指引。针对这三大策略，在改版上我们对当前版本的问题进行分析，同时对这几年的设计方向进行总结。

认知减负

从手淘整体设计上考虑，需要更加突出内容的呈现，在内容化设计上需要更明确的认知，在同类型内容模块的设计表现也需一致，减少过多结构样式的表达，保持一定的韵律感和统一性，给用户内容丰富但结构简明的视觉认知。

内容吸引

从业务和用户角度考虑，设计规划业务内容更立体的展示空间，主次分明，流畅的浏览体验，以及内容的氛围营造、出其不意的惊喜。

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