2 月 28 日，由网易直播、网易科技、网易公开课联合举办的第 47 期“五道口沙龙暨网易直播沙龙”在京举办，主题是“如何站在内容付费的风口”。果壳网、分答创始人嵇晓华(姬十三)，天奇阿米巴创投基金投资合伙人魏武挥， 42 章经创始人曲凯等付费内容大牛参加了本次沙龙。以下为网易科技摘取的沙龙核心议题和观点，文末还附有姬十三和魏武挥的干货分享。

1、内容付费和打赏(赞赏)有何区别?

微博推出打赏功能和微信推出赞赏功能，已经过去两年多时间。同样是为优质内容买单，但微博的打赏、微信的赞赏，和今天火热的内容付费并不一样。打赏是阅后付费，基于个人欣赏和认同，自愿、冲动消费;内容付费是阅前付费，基于读者对未来交付信息的预期，强制、理性消费。

2、内容付费是怎么火起来的?

去年 4 月，知乎推出“值乎”，一个付费阅读的产品雏形，小范围火了一把; 5 月，果壳推出“分答”，随着王思聪等大V的入驻，迅速火爆网络。几乎与此同时，罗振宇的得到App和“李翔商业内参”一起火了，喜马拉雅FM和马东的“好好说话”一起火了。 2017 年伊始，内容付费火热依旧。创投媒体 36 氪推出付费专栏“开氪”，微信公众平台也传出将上线付费阅读的消息。

3、奉行免费的互联网，为何迷恋起了收费生意?

首先，自媒体浪潮爆发之后，内容彻底进入过剩时代，用户需要帮他们节省时间的优质内容，即使需要付费;其次，传统内容在免费模式下，被广告和软文削弱了可信度，需要有新的机制出现，打破现状、满足用户;第三，移动互联网技术缩短了明星、大V和粉丝之间的距离，也为在他们中间酝酿基于特点目的的付费模式奠定了土壤;最后，以《纽约时报》为代表的付费模式获得成功，为内容付费点起一盏明灯。

4、付费内容的主要阵地有哪些?

专栏类：得到/ 36 氪「开氪」/喜马拉雅，通常收取 200 元左右的年费;咨询类：在行/分答/值乎/微博问答，以问答形式付费，定价较为灵活;沙龙类：知乎Live，名人开场、出售门票，像小型的线上沙龙;此外，微信付费阅读即将上线，玩法细节还未确定。

5、哪些人能靠出售内容发财?

得到平台上，李笑来被 12 万人订阅，李翔被 9 万人订阅，按照 199 元的年费算，李笑来收入 2400 万，李翔收入 1800 万;喜马拉雅FM上，马东的《好好说话》最为畅销，年费 198 元，但并未透露具体的订阅用户数;王思聪在分答回答 32 个问题“躺赚”23. 8 万元的故事众人皆知;李开复给知乎live捧场， 1 小时也赚了 10 万元。

简单而言，明星和大牛适合做付费内容，有的用户愿意为与明星沟通买单，有的用户愿意为专业知识买单，像李翔、马东、王思聪、李开复，则完美得把这两种属性结合了起来。

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