随着互联网行业快速发展，“标题党”曾是一个极具讽刺的名词。但随着编辑行业自己的方法论、系统的编辑规范也都出来，在互联网的新时代，“假大空”的标题已走进历史，“标题党”应该有新的诠释。

作为一个内容运营，有了好的内容你就可以高枕无忧了吗?先来看两个案例。

先别笑，类似这样的内容很多，想必我们或多或少都曾见过，思考一下，这是好的内容吗?

严格来讲，并不是。但为什么这样的内容取得的传播效果比你辛辛苦苦原创的长文还要好，你想过原因吗?

简单分析一下这些文章的传播链条：自媒体账号发布——用户被标题吸引点击——用户发现被戏弄或被逗笑——用户自发分享调戏朋友——引发二级甚至多层级传播。

这个链条里其实包含两个关键因素，一是标题文案具有吸引力，二是揣摩用户心理，调动用户情绪。标题文案具有吸引力是引发内容传播的关键一步，用标题吸引到第一批受众，然后利用标题和正文的内容反差，调动用户情绪，带动层级传播。

需要注意的是，这类内容虽然某种程度上调动了用户情绪，符合我们前面说过好内容的标准，但不能常态使用。这种形式像知乎的抖机灵、像微博微信朋友圈的点开全文，除非你的平台定位就是这样，否则不要频繁使用，像愚人节一年只有一次，我们可以在这天开些无伤大雅的玩笑，当作日常的调剂，但如果你天天这样玩影响可是你长期辛苦建立起来的平台品牌，最终的结果往往是得不偿失。

我们说回标题，还拿这个例子来讲，先不讨论用户为什么转发分享，请思考用户为什么会点击。回想一下，现实中有些时候我们看到一个标题明知道可能会是这样的内容，还是会忍不住点击浏览，是因为标题的吸引力，勾起了你的好奇心，这就是标题的作用。

为什么标题有如此的作用?这是由互联网一个非常显著的特征——内容链接化决定的。大部分的互联网内容展现形式和传统行业不一样在于，传统的报纸杂志是固定版面，标题和内容同时展开，所见即所得，我们可以凭着版面大小轻易判断出内容的优劣和重要程度。而当我们浏览互联网内容时，我们看到的是一个一个标题，标题后面是一个又一个的超链接，只有我们点击之后才能看到具体的内容。

互联网内容链接化的特征决定了标题在内容生产中的重要性，甚至可以夸张点说在互联网里一个标题决定一个内容的命运。

标题吸引不到用户点击，就意味着你做出来再优质的内容都很难得到传播，你的努力得不到应有的回报。

在基于内容真实性的情况下，根据用户的心理使用一些技巧来激发用户对内容的感知，从而促使用户去获取对自己有用的信息成为了新标题党的追求。

震惊吧，少年 

通过对新闻主题细节的挖掘突出表达一种反常规现象、事件，引起目标用户强烈的情感反应，让用户感觉当时震惊了特别想去了解一下详细情况。当他惊了，文章就点开了。震惊的事情往往能成为一种社交货币，成为茶余饭后很好的谈资，这也是为什么编辑这样起标题的原因之一，满足你的需要。

业内一直觉得特斯拉高端、大气、上档次，开着开着起火了!这么危险不可能吧!到底怎么回事看看再说。我们不是一直在讲木桶理论吗!决定团队整体实力的是最短的那块板，这套理论已死!难道我落伍了!点开看看与时俱进。女博士的新闻震惊指数可想而知，也是门户网站惯用吸引眼球的手法。

聚餐中，汽车爱好者小王：跟你们说特斯拉现在不行了开着开着会起火。某高管：木桶理论那一套不行了，应该用长板理论去管理了因为1…2…3…。某屌丝：最近看一新闻女博士和她妈竟然…，以后谈恋爱千万别找XXX。

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